A partir d’octobre 2022, le Nigeria ne permettra, que l’emploi de mannequins locaux. L’ambition est de stimuler le développement des « talents locaux » ainsi que la croissance économique.
Il est désormais interdit d’utiliser des talents étrangers dans les publicités télévisées. Ainsi, tous les mannequins étrangers, et donc ceux à la peau blanche, de même que les artistes blancs de voix off, ne seront plus employés.
Cette mesure s’inscrit dans la politique du gouvernement de «développer les talents locaux» et «la croissance économique», ainsi que de soutenir l’industrie de la publicité locale, toujours selon la même source.
Jusqu’à présent, «les Britanniques représentaient environ la moitié des mannequins et des voix off dans les publicités nigérianes il y a quelques décennies», selon Steve Babaeko, président de l’Association des agences de publicité du Nigeria.
«Il y a eu une sorte de renaissance au Nigeria avec un nouveau sentiment de fierté émergeant chez les jeunes», conclut-il auprès du Times.
Babaeko a déclaré au Times qu’il y avait « une sorte de renaissance au Nigeria » avec un « nouveau sentiment de fierté émergeant » chez les jeunes.
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